تبلیغات پنهان یا زیرآستانهای

تبلیغات پنهان یا زیرآستانهای یکی از نمونههای کاربردی تبلیغات در درون فیلمها است. در سال ۱۹۵۷ تماشاگران یک سینما در نیوجرسی در معرض پیامهایی قرار گرفتند که میگفت: «کوکاکولا بنوشید»، «ذرت بخورید»، پیامها در لابهلای فیلم و آنقدر سریع بیان شدند که تماشاگران به صورت آگاهانه متوجه نشدند که پیامهایی ظاهر شدهاند، با این حال موسسه بازاریابی که این پیامها را ساخته بود ادعا کرد فروش این اقلام به طور چشمگیری افزایش یافته است. واژه زیرآستانهای به معنای پایینترین حد آستانه است، یعنی محرکی که به صورت ناخودآگاه دریافت میشود، نمیتواند گزارش شود، زیرا پایینتر از آستانه مطلق است.

ادراک زیرآستانهای به این عقیده اشاره دارد که محرکهایی که پایینتر از سطح آگاهی هوشیارانه ارائه میشوند، ممکن است بر روی رفتار و احساسات موثر باشند. سه نوع مختلف تحریک ناخودآگاه شامل محرکهای کوتاه دیداری، منطقهای شتابنده از پیامهای کوتاه شنیداری و افزون یا پنهانکردن تصاویر در تبلیغات چاپی تاکنون شناسایی شده است.

تبلیغات محیطی، محمدیان، پورحسینی