درباره سایت
آخرین مطالب
امکانات وب
تبلیغات در محل خرید(point of purchase)
محل خرید یا فروشگاه، آخرین فرصت برای بازاریابان به منظور اثرگذاری بر رفتار مصرفکنندگان است. مدیران برند، ارزش و اهمیت تبلیغ در محل خرید را درک کردهاند. تنها در ایالات متحده شرکتها سالانه بیش از ۱۷ میلیارد دلار صرف اشکال مختلف ارتباطات در محل خرید میکنند. انواع تبلیغات درد محل خرید عبارتند از: انواع مختلف علائم، اقلام سیار، پلاکها، تبلیغات بر روی قفسه، بنر، مانکن مکانیکی، چراغها، آینهها، کوپنهای خرید، ماکت پلاستیک از محصولات، گیشه پرداخت پول، انواع مختلف تابلو، پوسترهای دیواری، تبلیغ بر روی کف فروشگاه، تبلیغات تلویزیونی در داخل فروشگاه، نمایش ویدئویی بر روی سبدهای خرید، کیوسکهایی که اطلاعات و کاتالوگهایی را در اختیار خریداران قرار میدهند، بیل بوردهای الکترونیکی و سایر اقلام دیگر.
طبق اعلام موسسه تبلیغات در محل خرید در آمریکا[1]، حدود دو سوم تصمیمات خرید مصرفکنندگان در محل خرید اتخاذ شدهاند. زمان خرید مصرفکنندگان در فروشگاه، زمانی ایدهآل برای ارتباط با مصرفکنندگان است، زیرا در این لحظات تصمیمات مربوط به انتخاب محصول یا برند، اتخاذ میشوند و لحظه و مکانی است که در آن تمامی عناصر فروش (شامل مصرفکننده، کالا و پول) در کنار هم قرار دارند. مکان خرید را میتوان به یک فرصت استثنایی تبدیل کرد زیرا در اینجاست که خریداران نسبت به محصولها، ایدهها و برندهای جدید و جایگزین، کاملا پذیرا و مشتاق هستند. بازاریابان زیرک به خوبی میدانند محیط داخلی فروشگاه آخرین و بهترین فرصت برای ایجاد تمایز است. تبلیغات در محل خرید، غالبا نقطه اوج برنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی است. در نقطه خرید، مصرفکنندگان فرایند تبلیغات شرکت را که از طریق رسانههای انبوه دنبال شده به خاطر میآورند و فرصت است را خواهند داشت تا مزایای ترویج فروش پیشنهادی را بهتر درک کنند.
انواع تبلیغات در محل خرید را میتوان در چهار طبقه زیر دستهبندی نمود:
برچسب:
نویسنده: لیلا یزدانی