دیجیتال مارکتینگ چیست؟

دیجیتال مارکتینگ به مجموعه فعالیت های تبلیغاتی و بازاریابی دیجیتالی گفته می شود که به کمک ابزار و تکنولوژی های اینترنتی انجام می شود. با دیجیتال مارکتینگ می توانید به تبلیغات، فروش و استفاده از اطلاعات درباره مشتریان بپردازید. برخی از فعالیت های دیجیتال مارکتینگ شامل تبلیغات در گوگل، تبلیغات در رسانه های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ، سئو، تولید محتوا و غیره می شود. با داشتن دانش به روز و مهارت در زمینه دیجیتال مارکتینگ، شما می توانید به گسترش کسب و کار خود کمک کنید و بازاریابی بسیار هدفمند و با بازدهی بالا داشته باشید.

تبلیغات در گوگل

تبلیغات در گوگل یکی از ابزارهای قدرتمند دیجیتال مارکتینگ است که به کسب و کارها این امکان را می دهد تا به مشتریان خود در زمانی که آنها دنبال محصولات و خدماتشان هستند، دسترسی پیدا کنند. با مشخص کردن کلمات کلیدی مختلف و بودجه تبلیغاتی، کسب و کارها می توانند به صورت پرداختی در بالای صفحه نتایج جستجوها نمایش داده شوند و مشتریان می توانند با کلیک بر روی تبلیغات به سایت کسب و کار هدایت شوند.

تبلیغات در گوگل از طریق دو طرح تبلیغاتی کلیکی و نمایشی ارائه می شود. طرح تبلیغاتی کلیکی به معنای پرداخت به ازای کلیک بر روی تبلیغ است، در حالی که طرح تبلیغاتی نمایشی به معنای پرداخت برای نمایش تبلیغ در سایت های هدف است.

به کمک ویژگی های متنوع تبلیغات گوگل مانند تبلیغات کلمات کلیدی، تبلیغات نمایشی، تبلیغات ویدئویی، تبلیغات تجدیدنظری، تبلیغات بازاریابی محتوا و غیره، کسب وکارها می توانند به صورت هدفمند و با هزینه کمی تبلیغات خود را نمایش دهند و بهینه کنند.

تبلیغات تجدیدنظری یا Retargeting Ads

تبلیغات تجدیدنظری یا Retargeting Ads، از جمله روشهای بازاریابی دیجیتال است که به سادگی به معنی نمایش تبلیغات به کسانی است که در گذشته با کسب و کار در ارتباط بودهاند و رفتار خاصی را نشان دادهاند. این رفتار میتواند شامل بازدید از صفحات وب، کالاها، ویدئوها، یا انجام عملیات خرید باشد.

در واقع، تبلیغات تجدیدنظری، به کسانی که از قبل با کسب و کار در تعامل بودهاند، برمیگردند و برایشان تبلیغات به همان دسته از محصولاتی که با آنها در تعامل بودهاند یا به سبد خرید خود اضافه کردهاند، نمایش میدهند.

در واقع تبلیغات تجدیدنظری به کسب و کارها این امکان را میدهد که با بهرهگیری از دادهها و اطلاعات جمعآوری شده در مورد رفتار مصرف کنندگان و نمایش تبلیغات دقیق، نرخ بازگشت و نرخ تبدیل بهبود یابد و کارآیی کمپینهای تبلیغاتی افزایش یابد.

تبلیغات کلمات کلیدی (Keyword Advertising)

تبلیغات کلمات کلیدی (Keyword Advertising)، یا همان تبلیغات پرداخت بهازای کلیک (PPC Advertising)، یکی از روشهای بازاریابی در دنیای دیجیتال است که در آن تبلیغات به صورت مدل پرداخت بهازای کلیک بر روی کلمات کلیدی خاص در موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ، یا یاهو، نمایش داده میشوند.

اولین قدم در تبلیغات کلمات کلیدی انتخاب کلمات مناسب است که به گونهای باشند که با جستجوی کاربران در موتورهای جستجو همخوانی داشته باشند. در ادامه، تبلیغات با عنوان و متن خلاصهای از محصول یا خدمات تبلیغ کننده، نمایش داده میشوند.

با کلیک بر روی تبلیغات کلمات کلیدی، کاربر به صفحه مقصد تبلیغ کارفرما هدایت میشود. پس از انجام هر کلیک، کارفرمای تبلیغ به موتور جستجو هزینه میپردازد.

تبلیغات کلمات کلیدی به کارفرمایان امکان میدهد تا با خرید کلمات مناسب، کاهش هزینهها و بهبود نرخ تبدیل، به طور کلی کارآیی کمپین خود را افزایش دهند.

تبلیغات نمایشی (Display Advertising)

تبلیغات نمایشی (Display Advertising) یکی از فرمهای تبلیغات آنلاین است که در آن تصاویر، بنرهای تبلیغاتی یا تبلیغات ویدئویی در وبسایتهای مختلف دیده میشوند. این فرم از تبلیغات، در مقایسه با تبلیغات کلمات کلیدی، از نظر رویکرد بازاریابی کاملا متفاوت است.

تبلیغات نمایشی عمدتا بر اساس اهداف بازاریابی توصیه میشود؛ به عنوان مثال ، افزایش شناخت برند ، جذب مشتریان جدید ، فروش آنلاین و غیره. اولین قدم در شروع یک کمپین تبلیغات نمایشی، انتخاب سایز، نوع، تصویر و مکان مناسب برای بنر تبلیغاتی است.

بعد از طراحی و تولید بنر تبلیغاتی، کارفرما با استفاده از پلتفرمهای تبلیغاتی مثل گوگل آدوردز، اینترنت سیز، دیجیتال ریمارکتر و …، می تواند تبلیغات خود را بر روی صفحات معتبر و پر بازدید مجموعه ای از وب سایت ها نمایش دهد.

تبلیغات نمایشی با توجه به شیوههای مختلف هزینههای مختلفی دارد، به عنوان مثال مدل CPI (cost per install)، CPA (cost per action)، CPM (cost per mille) و CPC (cost per click) از جمله شیوههای است که برای پرداخت به تبلیغات نمایشی مورد استفاده قرار میگیرند.