درباره سایت
آخرین مطالب
امکانات وب
انواع کلی استراتژی بازاریابی
بازاریابی متمایز (استراتژی بخش بندی شده)
استراتژی پوشش دهی بازار که به وسیله آن شرکت تصمیم می گیرد تا بخش های زیادی از بازار را مورد هدف گیری بازاریابی قرار دهد و برای هر یک پیشنهادی جداگانه طراحی می کند. با ارائه تغییرات در محصول و تغییرات در بازاریابی برای بخش ها، شرکت ها امید دارند که فروشی بالاتر و موقعیتی مستحکم تر را در هر بخش بازار کسب کنند. ایجاد موقعیتی مستحکم تر در میان بخش های متعدد، فروش کلی بیشتری نسبت به بازاریابی متمایز در تمام بخش ها، را دربر دارد. اما بازاریابی متمایز هزینه انجام تجارت را هم افزایش می دهد. ایجاد برنامه های بازاریابی متفاوت برای بخش های مجزا نیازمند تحقیقات بازاریابی اضافه، پیش بینی، تجزیه و تحلیل فروش، برنامه ریزی ترویج و مدیریت شبکه می باشد و تلاش برای دستیابی به بخش های مختلف بازار با فعالیت های تبلیغاتی گوناگون هزینه های ترویج را افزایش می دهد. بنابراین، شرکت باید به هنگام اتخاذ استراتژی بازاریابی متمایز میزان افزایش فروش را با افزایش هزینه ها مقایسه کند.
برچسب:
نویسنده: لیلا یزدانی