دوشنبه یازدهم دی ۱۴۰۲ ساعت 6:6 توسط بازارپویان | فلسفه
مدیریت بازاریابی اشاره به رویکرد و پارادایم حاکم بر تدوین استراتژی و سیاستگذاری بازاریابی کسبوکار جهت پاسخ به نیازهای مشتریان دارد. هدف مدیریت بازاریابی از ابتدا شناسایی نیاز مشتریان و ارضای این نیز از طریق فرایند مبادله بوده است. شیوه ارضای این نیاز بستگی به فلسفه مدیریت بازاریابی دارد. گرایشهای بازاریابی طی زمان در پنج فلسفه تولید، محصول، فروش، بازاریابی و بازاریابی اجتماعی خلاصه شده است. بنا به شرایط محیطی، وضعیت رقابتی و خواستههای مشتریان این فلسفه دستخوش تغییراتی شده است. در این مقاله کوشش بر آن است تا انواع فلسفه مدیریت بازاریابی در گذر زمان تشریح شود.پنج فلسفه اساسي
بازاريابي وجود دارد كه عبارتند از:فلسفه توليدفلسفه توليد يكي از قديميترين فلسفههاي بازاريابي است كه مورد توجه فروشندگان كالاها و خدمات قرار گرفته و آنان را هدايت كرده است. اين فلسفه بر اين باور است كه مصرفكنندگان به كالايي روي ميآورند كه در دسترس باشد و بتوانند آنها را تهيه نمايند و در ضمن داراي قيمت مناسبي نيز باشد. از اين رو مديريت بايد تاكيد خود را بر توسعه توليد و توزيع و كارايي آنها متمركز كند. فلسفه توليد فلسفهاي مناسب و پاسخگو دردو وضعيت است:اول آنكه، تقاضا براي كالا بيشتر از عرضه آن باشد، در اين حالت مديريت بايد در جستجوي راهها و روشهايي باشد كه از طريق آنها توليد را فزوني بخشد و پاسخگوي خواستههاي مصرفكنندگان گردد.دوم آنكه، هزينه توليد كالا بالا باشد (قيمت تمام شده محصول بسيار بالا باشد) كه بالا بردن كارايي در توليد و بهره وري براي پايين آوردن هزينه تبلیغات محیطی سنتی...
ادامه مطلبما را در سایت تبلیغات محیطی سنتی دنبال می کنید
برچسب : نویسنده : bazarpooyan بازدید : 13 تاريخ : دوشنبه 11 دی 1402 ساعت: 16:51